企業の背景や想いを物語として伝える「ブランドストーリー」を作成します。
ブランドストーリーは「採用・広報・Webサイト・パンフレット」など、さまざまな場面で企業の軸となるコンテンツです。
単なる会社紹介ではなく、創業のきっかけや価値観、これまでの歩みを整理し、共感を生むストーリーとして言語化します。
ブランドストーリーとは
ブランドストーリーとは、企業やブランドが「なぜ存在するのか」を伝える物語です。
「創業のきっかけ、乗り越えてきた出来事、企業が大切にしている価値観」などを伝えます。
商品やサービスの機能だけではなく、その背景にある想いや考え方を伝えることで、企業に対する理解や共感が生まれます。
ブランドストーリーの展開方法
ブランドストーリーは、1ページの記事としてまとめることも可能です。ただし、企業の背景や価値観を十分に伝えるためには、1記事だけでは伝えきれない場合もあります。
そのため、ブランドストーリーを起点として、以下のようなコンテンツに展開するケースも多くあります。
- 創業ストーリー
- 代表インタビュー
- 社員インタビュー
- プロジェクトの裏側
- 企業理念の背景
こうした複数のコンテンツを通じてブランドの世界観を伝えることで、企業の魅力をより深く、具体的に伝えることができます。
ブランドストーリーの活用例
ブランドストーリーは、単なる読み物ではなく、企業のさまざまな発信の土台となるコンテンツです。
企業の背景や価値観を整理しておくことで「採用・広報・マーケティング」など、さまざまな場面で一貫したメッセージを伝えることができます。
具体的な活用例を以下に挙げていきます。
採用ページ・採用広報
企業の理念や創業背景を伝えることで、求職者に会社の価値観を理解してもらえます。
仕事内容だけではなく「どんな想いで事業をしている会社なのか」が伝わることで、共感による応募につながりやすくなります。
コーポレートサイト
会社紹介ページや代表メッセージの内容として活用されるケースが多いです。
企業の歩みや価値観をストーリーとして伝えることで、企業理解を深めるコンテンツになります。
オウンドメディア・note
ブランドストーリーを1記事でまとめるだけでなく、創業の背景や社員の想いなどを連載形式で発信します。
継続的に発信することで、企業の世界観をより深く伝えることができます。
営業資料・パンフレット
ブランドストーリーは、営業資料や会社案内にも活用できます。
事業内容だけではなく、企業の姿勢や考え方を伝えることで、企業への信頼感を高められます。
ブランドストーリーを自社で作成する課題
ブランドストーリーを作ろうとしても、言語化は決して簡単ではありません。企業にはそれぞれの想いや背景がありますが、それを客観的かつ読者を惹き込む内容にするためには、テクニックが必要です。
以下でよくある課題についてお伝えしますので、当てはまる項目がある場合にはぜひご相談ください。
抽象的な言葉ばかりになってしまう
ブランドストーリーを作ろうとすると、「挑戦」「価値」「社会貢献」など、抽象的な言葉が並んでしまうケースが多くあります。
こうした言葉自体は間違いではありませんが、具体的な背景や出来事がなければ、どの企業にも当てはまる内容になってしまいます。
ブランドストーリーでは、企業ならではの経験や出来事をもとに、具体的なストーリーとして伝えることが大切です。
想いはあるが言語化できない
経営者や社員の中には、事業に対する強い想いを持っている方が多くいます。
しかし、その想いを文章として整理することは簡単ではありません。
頭の中にはストーリーがあっても、言葉としてまとめることは難しいものです。
印象に残らない内容になる
ブランドストーリーを作成しても、読み手の印象に残らないケースがあります。
原因の多くは、出来事の羅列になってしまっていることです。ストーリーとしての流れがなければ、読者の記憶には残りません。
重要なのは、企業の転機や背景にある考え方を整理し、読み手が自然に理解できるストーリーとして構成することです。
美談に寄ってしまう
ブランドストーリーを社内だけで作ろうとすると、美談ばかりの内容になってしまうケースがあります。
企業の歴史や出来事を振り返ると、どうしても「良い話」だけを並べたくなるからです。しかし、順風満帆な内容だけでは、読み手の共感は生まれません。
実際には、試行錯誤や苦労、転機となる出来事が必ずあります。そうした背景を含めて整理することで、はじめてリアリティのあるストーリーになります。
ブランドストーリー作成で大切にしていること
ブランドストーリーを作成する際に最も大切だと考えるのは、企業の背景や価値観を深く理解することです。
企業の魅力は、表面的な情報だけでは伝わりません。
創業のきっかけや転機となった出来事、企業が大切にしている考え方を丁寧に整理することで、はじめて企業らしさが伝わるストーリーになります。
そのため弊社では、ヒアリングを重視したブランドストーリー作成をおこないます。
以下では、重視している点を4つに分けてお伝えします。
企業の原点を引き出すヒアリング
ブランドストーリーの核になるのは、企業の原点です。
- なぜこの事業を始めたのか
- どのような出来事が転機になったのか
- 何を大切にして事業を続けてきたのか
こうした背景を丁寧にヒアリングすることで、企業のストーリーが見えてきます。
理念や価値観の背景まで掘り下げる
企業の理念やビジョンは、多くの場合シンプルな言葉で表現されています。
しかし、その言葉が生まれた背景には、さまざまな経験や出来事があります。
理念の背景にあるストーリーを掘り下げることで、理念そのものの意味がより具体的に伝わります。
共感を生むストーリー構成
ブランドストーリーでは、出来事を並べるだけではなく、物語としての流れを意識します。
- 創業のきっかけ
- 課題や苦労
- 転機となった出来事
- 現在の想い
- これからの方向性
こうした流れを整理することで、読み手が自然に理解できるストーリーになります。
企業らしさが伝わる言葉選び
ブランドストーリーでは、言葉選びも重要な要素です。
企業の文化や雰囲気によって、適した表現は異なります。
形式的な表現ではなく、その企業らしさが伝わる言葉で文章を整えることを意識しています。
ブランドストーリー作成の料金
ブランドストーリーは、1ページで企業の軸をまとめる方法と、複数の記事として展開する方法があります。
企業の発信目的や媒体に合わせて、最適な形をご提案します。
ブランドストーリー（本編）
ブランドストーリーの本編では、創業の背景や企業の原点、理念や価値観などを整理し、企業の軸となるストーリーを作成します。
【料金】
110,000円（税込）
【内容】
・ヒアリング
・構成設計
・ブランドストーリー記事作成（1記事）
企業サイトの会社紹介ページや、ブランドページ、採用ページなどの基盤となるコンテンツとして活用できます。
ストーリー連載記事
ブランドストーリーを起点として、企業の魅力をさらに深く伝えるための記事制作にも対応しています。
【例】
・創業ストーリー
・代表インタビュー
・社員インタビュー
・プロジェクトの裏側
・開発秘話
これらの記事はブランドストーリーの展開コンテンツとなるため、取材記事としての料金で対応しています。
【料金】
33,000円〜55,000円／記事（税込）
パッケージプラン
ブランドストーリーは、1記事だけでなく複数の記事として展開することで、企業の魅力をより立体的に伝えることができます。
そのため、複数記事をまとめて制作するパッケージプランも用意しています。
【ブランドストーリー作成】
110,000円（税込）
【ブランドストーリー＋連載3記事】
198,000円（税込）
【ブランドストーリー＋連載5記事】
275,000円（税込）
ブランドストーリーの本編を作成したうえで、創業ストーリーや社員インタビューなどを追加することで、企業の世界観を継続的に発信できるコンテンツになります。
ブランドストーリー作成のご相談
ブランドストーリーの作成をご検討の方は、お気軽にお問い合わせください。
「ブランドストーリーを作りたいが、どこから整理すればよいかわからない」
「会社の想いを文章としてまとめたい」
このようなご相談からでも対応可能です。
まずはヒアリングを行い、どのような形が適しているかをご提案いたします。