SEOキーワードの重要性。勝ちやすいキーワードの見つけ方

SEOキーワードは、記事を書き始める前に決めておくと、集客の質と成果が大きく変わります。

検索数が多い語句を選んでも、検索意図と内容がずれていたり、競合が強すぎたりすると、上位表示も問い合わせも増えにくいからです。

この記事では、SEOキーワードの基本的な考え方を整理したうえで、重要性と種類を具体例で確認していきます。

SEOキーワードとは？

SEOキーワードとは、検索エンジン上でユーザーが入力する語句のうち、自社サイトへの流入や成果につなげるために意図的に設定する検索語句を指します。

検索結果に表示されるかどうかは、どの検索語句を前提にページが作られているかで決まるためです。

たとえば洗顔料を扱う企業が「ニキビ」「毛穴」といった悩み系の語句で表示されれば、商品を探している層と接点を持てます。

一方、関係のない語句で表示されても成果にはつながりません。

SEOキーワードは、誰のどんな悩みに応えるページなのかを定めるための設計要素です。

SEOキーワードの重要性

SEOキーワードが重要なのは、検索流入の質と成果の有無を左右するためです。

検索語句にはユーザーの目的や悩みがそのまま表れるからです。

たとえば「頰 ニキビ 治し方」と検索する人は、原因や対処法を具体的に知りたい状態にあります。

この語句で上位表示できれば、内容が合致しやすく、商品やサービスの検討にも進みやすくなります。

検索数の多さだけで選ぶのではなく、成果につながる意図を持つ語句を選ぶことが、SEO全体の効率を高めます。

SEOキーワードの種類

SEOキーワードは検索ボリュームによって、大きく三つに分けられます。

• ビッグキーワード：露出の可能性が高い反面、競合が多く上位表示は難しい
• ミドルキーワード：ビッグワード+1ワード
• ロングテールキーワード：検索数は少ないものの、悩みや目的が具体的で競合も少ない

サイトの状況に応じて、どの種類を狙うかを整理しましょう。

SEOキーワードを決める上でのポイント

SEOキーワードは、検索数の多さではなく成果につながる現実性を基準に決めます。

なぜなら、上位表示できなければ流入自体が発生せず、意図が合わなければ成果にもならないからです。

具体的には、競合状況、検索意図の明確さ、自社の強みとの一致を同時に確認します。

これらを整理せずに選定すると、記事を増やしても検索流入や問い合わせが増えない状態に陥りやすくなります。

以下では、キーワードを決める際のポイントを説明します。

ロングテールキーワードを狙う

SEOでは、具体性の高いロングテールキーワードから対策します。

競合が比較的少なく、検索意図が明確なためです。

たとえば「ニキビ」よりも「頰 ニキビ 治し方」のほうが、悩みの内容が読み取れます。

このような語句は記事構成もしやすく、内容が一致すれば評価されやすくなります。

一つあたりの流入は少なくても、積み重ねることで安定した検索流入を形成できます。

上位表示の可能性があるキーワードを狙う

キーワード選定では、実際に上位表示できるかを事前に確認します。

競合の条件次第で成果の出やすさが大きく変わるためです。

検索結果に大手企業や専門機関のページが並ぶ場合、新規サイトが割り込むのは困難です。

また、ECサイトが中心の検索結果に記事型ページで参入するのも不利になります。

検索結果の傾向を確認し、自社の立場で勝負できる語句かを判断します。

強みから考える

SEOキーワードは、事業内容ではなく自社の強みを起点に考えます。

一般的なサービス名だけでは競合が多く、差別化が難しいためです。

たとえば格安で利用できるレンタルオフィスであれば、費用に悩む在宅ワーカーや副業層の課題に寄せた語句が考えられます。

自社だから提供できる価値と結びついた検索語句を選ぶことで、流入後の納得感と成果につながりやすくなります。

＞SEO対策のキーワード選定は「強み」から考える

SEOキーワードはどの箇所に入れるべき？

記事を書くさいに、SEOキーワードは全体的に散りばめていきます。

たとえば、以下の箇所です。

• タイトル
• ディスクリプション（meta descriptionタグ）
• 見出し
• 導入文
• 本文

ただし、キーワードを沢山入れれば良いというわけではありません。

過去のSEO対策では、キーワードを全体的に使えば使うほど良いという流れもありましたが、現在ではその方法では上位表示されません。

あくまで自然かつ適切な位置で、できるだけキーワードを使うように意識します。

SEOキーワードを見つけるツール

ここでは、実際に弊社も利用することのあるSEOキーワードツールを紹介します。

代表的なツールとして、以下の3つがあります。

• Googleキーワードプランナー
• ラッコキーワード
• Ubersuggest

上記のいずれかを使えば、SEOキーワードは簡単に見つけられます。

SEOキーワードはSEO対策の要

昨今では、記事コンテンツの量が多くなってきており、上位表示されることはとても難しくなっています。

そのような中でも上位表示されるためには、SEOキーワードの選定が欠かせません。

弊社では、このSEOキーワードに対して、ブランディングの観点なども含めながら勝ち筋を探っていきます。

SEOキーワードの考え方については、以下のページでも解説していますので、参考にしてください。

＞SEOキーワードの考え方