meta description（メタディスクリプション）はSEOに影響する？具体的な書き方も。
検索結果でページを選ぶとき、本文より先に判断材料になるのが説明文です。
説明文が整っていないと、内容が良くてもクリックされません。
meta descriptionは順位を直接動かす要素ではない一方で、読まれる確率を左右します。
本記事では、meta descriptionの役割や書き方について解説します。
meta descriptionとは？
meta descriptionは、検索結果や共有画面でページ内容を短く伝える紹介文です。
本文を読む前のユーザーに要点を示し、読む価値を判断してもらうために必要な部分。
未設定だとGoogleが本文から抜粋して作るため、文脈が途切れたり、狙いと違う箇所が出ることがあります。
意図した見せ方をするなら、自分で設定しておくほうが安定します。
meta descriptionの表示文字数
meta descriptionは、表示枠に収まる長さで要点を書きましょう。
説明文は全文が出るわけではなく、端末ごとに表示量が変わるためです。
PCはおよそ134文字、スマホはおよそ71文字が目安で、長いと省略されます。
前半で内容と利点が伝わる構成にすると、読み飛ばしを避けられます。
SEOとmeta descriptionの関連性
順位を直接上げる仕組みではなくても、説明文はSEOの成果に影響します。
検索結果で選ばれる回数が変われば、流入と行動データも変わるためです。
同じ順位でも説明文が刺さるページはクリックを取り、結果として機会損失を減らせます。
SEOを読まれる設計まで含めて考えるなら、meta descriptionは無関係ではありません。
meta descriptionは間接的にSEOへ影響する
クリック率が上がると、間接的にSEO評価影響します。
検索結果での選ばれ方が改善すると、ユーザー行動の質も上がりやすいからです。
実際に説明文の改善でクリック率が上がり、その後に順位が持ち直すケースがあります。
直接要因ではなくても、後回しにしないようにしましょう。
meta descriptionを設定するメリット
meta descriptionは、クリック前の比較で勝つための文章です。
検索結果では似たタイトルが並び、本文の差が伝わりにくいからです。
説明文で対象者、解決できること、特徴を短く示せると、選ばれやすくなります。
順位だけに頼らず、選択される確率を上げる施策として扱うと効果が出ます。
以下では、設定するメリットを2つ解説します。
クリック率を高める
クリック率を上げたいなら、説明文の最適化が効きます。
ユーザーはタイトルだけで決めきれないとき、説明文で最終判断するためです。
検索語と一致する語が強調表示されることもあり、関連性が伝わりやすくなります。
結果として、同順位帯の競合よりもクリックを取りやすくなります。
クリックする前に内容を伝えられ、興味を促せる
訪問前に内容が伝わると、ミスマッチによる離脱が減ります。
期待と中身がズレたクリックは、すぐ戻る行動につながるからです。
説明文で扱う範囲や前提、対象者を示せば、必要な人が入りやすくなります。
読者の検索体験を整える役割としても、meta descriptionは価値があります。
meta descriptionの書き方
meta descriptionは短文広告ではなく、検索意図への回答予告です。
誇張よりも、読む価値の判断材料を渡したほうが満足度が上がります。
課題、解決、強み、対象者を絞って前半に置くと伝わります。
以下で、作成時に外しやすい点を具体化します。
何が解決できるか？を伝える
読むことで何が解決するかを明言するとクリックが増えます。
検索は困りごとの解消を目的に行われるからです。
例えば、設定例、判断基準、改善手順のように得られる成果を短く示します。
課題解決の見込みが伝わる文は、比較の場で強くなります。
簡潔な内容にする
短くまとめるほど、伝えたい情報が欠けにくくなります。
表示枠を超えると後半が省略され、肝心な要素が見えなくなるためです。
まず結論、次に根拠や差分、最後に読むと得する点の順で整理しましょう。
削る基準を決めると、説明文が安定して強くなります。
独自の強みを伝える
強みを一つ入れると、他の記事と差別化できます。
似たタイトルが並ぶと、無難な説明文は埋もれるためです。
実務経験、具体的な数値、独自の手順、対象特化などを短く添えます。
何が他と違うかが見えれば、選ばれる確率が上がります。
SEO対策キーワードは意識しない
SEO対策キーワードの詰め込みは逆効果になりやすいです。
読みにくさが増え、押しつけ感でクリックが落ちることがあるためです。
順位目的で語を増やすより、読者に必要な語を自然に置いたほうが伝わります。
キーワードは手段として扱い、文章の意味を優先します。
重要な内容を前半に入れる
最初の一文で読む価値が伝わるようにしましょう
スマホでは見える文字数が短く、後半が見られにくいからです。
そのため、前半でしっかりと「何がわかるのか、何が解決できるのか、どんな人が読むべきか」を伝えてあげてください。
ベネフィットを伝える
読むことで得られる未来を入れると、クリックの動機が強まります。
特徴だけだと自分ごと化しにくく、比較で負けやすいからです。
例えば、迷いが減る、改善点が特定できる、手戻りを防げるなどを示します。
結果のイメージが湧く説明文は、選択の後押しになります。
競合記事との差別化を図る
検索上位の説明文を見たうえで、あえて内容をズラすと目立ちます。
同じ言い回しが続くと、読者は違いを判断できないからです。
競合が成果訴求なら手順訴求、網羅なら要点整理など、見せ方を変えます。
差分が一目で伝わると、比較の場で強くなります。
ターゲットに合わせて内容を作成する
誰向けかを明確にすると、必要な人に刺さります。
同じテーマでも知識量や状況で欲しい情報が違うからです。
初心者向けなら用語を避け、実務者向けなら判断基準を前に出します。
対象者を絞った説明文は、クリック後の満足度も上がります。
meta descriptionに関するQ&A
meta descriptionについての疑問を整理していきます。
設定や書き方でお困りの際には、以下を参考にしてください。
Q.meta descriptionが表示されません。
設定しても必ず表示されるとは限りません。
検索語に最も合う部分をGoogleが本文から選ぶことがあるためです。
検索ごとに抜粋箇所が変わり、意図した文が出ないケースがあります。
それでも設定は無駄ではなく、表示される場面を増やす土台になります。
Q.meta descriptionの良し悪しをどのように評価したらいいですか？
判断はクリック率の変化で行うのが現実的です。
説明文の価値は検索結果で選ばれるかに集約されるためです。
Search Consoleで対象ページのCTRを確認し、期間を揃えて文を変えて比較します。
CTRが上がる文が、そのページにとって良いmeta descriptionです。
meta descriptionの重要性
meta descriptionは、SEO対策としての優先度は低いと言えます。
直接の順位要因ではなく、他の改善が先になる場面があるからです。
ただ、SEO記事の目的は読まれることで、説明文は選ばれる確率を上げます。
順位のためではなく、読まれるために書くものだと位置づけましょう。
あなたなら検索結果からどの記事を選ぶか？
meta descriptionの重要性や書き方については、自分の体験を思い出してみてください。
同じテーマの記事が並んだとき、タイトルだけでは中身を見分けられないはずです。
そのときに、参考となるのがmeta description。
「解決できそう、対象が自分に合う、強みがある」と伝わる文であれば、クリックしているのではないでしょうか。
ですから、直接的なSEO対策ではなくとも、meta descriptionをしっかり書くことは重要だといえます。
meta descriptionはSEOを支える重要な部分
meta descriptionは、設定したからと言って直接的にSEOに影響を与えるものではありません。
しかし、クリック率を高めるうえで重要な部分だと言えます。
meta descriptionが適切に記載されていなければ、たとえ上位に記事があがってもクリックされない可能性があるからです。
こういった小さな部分の積み重ねが、SEO対策には影響していきます。
弊社でも、細かい部分や見落としがちな部分まで考えて記事を執筆していますので、ぜひ弊社の考え方についてもご一読ください。
名城 政也/Masaya Nashiro
琴線に触れる株式会社 代表取締役
