SEO対策は意味がない？本来の価値を知った上で対策を。
「SEO対策は意味がない」
実際に記事を書いてもアクセスが増えなかったり、成果につながらなかったり。
そんな経験から、そう感じている人も多いでしょう。
しかし、その評価はSEOそのものではなく、取り組み方に原因があるケースがほとんどです。
この記事では、改めてSEO対策の意味について解説します。
SEO対策はなぜ意味がないと思われているのか？
SEO対策が意味ないと言われる背景には、成果が見えにくい体験が積み重なっていることがあります。
アクセスや問い合わせといった成果が出る前に判断されやすく、他の集客手法と単純比較されがちです。
具体的には、アクセスが集まらない、成果につながらない、SNSやAIの普及など、複数の要因があります。
以下では、SEOが否定されやすい代表的な理由を一つずつ整理します。
アクセスが集まらない場合がある
SEO対策は、やり方を誤るとアクセスがほとんど集まりません。
検索されていないキーワードや、上位表示が難しいテーマで記事を書いても、表示機会が生まれないためです。
たとえば検索ボリュームが極端に少ない語句や、競合が強すぎるテーマでは、記事を公開しても読まれません。
成果が出ない状態で続けると、SEOは意味がないと感じやすいです。
お問い合わせに繋がらない
SEOで集客できても、成果に結びつかない場合があります。
検索意図とサービス内容が合っていないキーワードで流入している可能性があるからです。
たとえば情報収集目的の検索ばかり集めても、問い合わせには直結しません。
導線設計やキーワード選定を誤ると、アクセスがあっても意味がないと判断されやすいです。
SNSで集客や流入ができてしまう
SNSで即時的に集客できる環境が整ったことで、SEOが意味ないと思う場面が増えました。
投稿直後から反応が得られるSNSは、成果が分かりやすいからです。
一方でSEOは評価までに時間がかかるため、比較すると効果が遅く感じられます。
このスピード感の違いが、SEOは意味がないという印象を生みやすくしています。
SEOはGoogleのアルゴリズムに依存する
SEOは検索アルゴリズムの影響を強く受けます。
アップデートによって順位が変動し、成果が不安定に見える側面もあります。
実際に、上位だった記事が順位を落とすケースもあり、努力が無駄に感じられることも。
この不確実性が、SEOは意味がないと捉えられる一因です。
そもそも検索エンジンが使われなくなっている
検索エンジンの利用が減っているという認識も、SEOが意味がないと思われる理由です。
若年層を中心にSNSや動画検索が主流になり、検索機会そもそもが減っているのです。
ただし、情報収集や比較検討では今も検索が使われています。
一部の利用変化だけを見て、SEO全体を意味ないと判断するのは早計と言えます。
AIによって検索機会が減っている
生成AIの普及により、検索行動が減っています。
現在はAIが質問に直接答える場面が増えているためです。
しかし、AIの回答元は既存の情報であり、質の高いコンテンツは参照され続けます。
AIの登場がSEO不要を意味するわけではありません。
実際に意味がないSEO対策
SEOが意味ないと言われる原因の中には、実際に効果が出ない施策が含まれています。
現在の検索評価では小手先の操作や過去に通用した手法が通用しなくなっているためです。
具体的には、不正なリンク施策や内容を伴わない記事量産などが該当します。
ここでは、取り組んでも成果につながらない代表的なSEO施策を整理します。
自演リンク
自演リンクは、現在のSEOでは効果がありません。
検索エンジンが不自然なリンクパターンを検知できるようになっているからです。
たとえば無料ブログを量産してリンクを貼っても、評価されないか、逆にマイナス評価を受けます。
リンクは操作するものではなく、内容の価値によって自然に集まるものでなければ意味がありません。
無理やりキーワードを詰め込む
キーワードを不自然に詰め込むSEOは逆効果です。
文章の読みづらさがユーザー離脱を招くためです。
たとえば同じ語句を何度も繰り返すと、内容理解が妨げられます。
現在は、文脈として適切かどうかが評価されるため、回数を増やしても意味がありません。
AI記事の量産
AIで作成した記事をそのまま大量公開しても成果は出ません。
独自性や経験に基づく情報が欠けやすいためです。
実際に、内容が似通った記事が増えると、サイト全体の評価が下がることもあります。
AIは補助的に使うものであり、量産目的の使用では意味がありません。
弊社のAIに対しての考え方については、以下の記事も参考にしてください。
コンテンツマーケティングで差別化を図るには？Aiでは競合に勝てない
本記事では、差別化するための記事コンテンツの書き方について解説します。従来のSEO記事の考えでは、コンテンツマーケティングの成果を得られません。Aiで文章を書けるよ…
-記事作成代行-琴線に触れる株式会社 
長文
文字数を増やすこと自体はSEO効果になりません。
検索エンジンが情報量ではなく、検索意図への適合度を重視しているからです。
不要な説明を加えた長文は、かえって理解を妨げます。
必要な情報を過不足なく伝えることが、評価につながります。
SEO対策は時代遅れ？
SEO対策は時代遅れではありません。
そう言われる理由は、古い手法が通用しなくなったことをSEO全体の否定と混同しているためです。
現在は、検索意図への対応や信頼性が重視され、評価基準が高度化しています。
SEOは形を変えて進化しており、正しい方向で取り組めば今も有効です。
なお、弊社では現在はSEOライティングにブランディングが大事だと考えております。
具体的には、以下の記事を参考にしてください。
ブランディングSEOとは？SEOライティングだけではもう読まれない・選ばれない
ブランディングSEOの概念や考え方について、弊社の視点から解説します。SEOライティングとの違いや必要なスキルについてもあわせて解説するので、SEO対策を検討されている…
自分でできる！意味がないSEO記事のリライト対策
SEOが意味ないと感じる記事でも、改善によって評価が変わることがあります。
多くの場合、内容や構造に修正余地が残っているためです。
リライトでは、新規作成よりも少ない工数で成果改善を狙えます。
以下では、自分で取り組める具体的な見直しポイントを紹介します。
濃い情報を増やす
記事の内容が薄い場合、評価されにくくなります。
他の記事との差が見えないためです。
たとえば体験談や判断基準、具体例を補足すると、理解度が高まります。
情報の密度を上げることで、検索意図への適合度が向上します。
内部リンクを整える
内部リンクが整理されていないと、評価が分散します。
関連情報の関係性が検索エンジンに伝わりにくいためです。
関連記事へ自然につなぐことで、理解と回遊性が高まります。
内部リンクは、評価と導線の両面で重要です。
ユーザーファーストの内容に見直す
SEO記事は、検索エンジンよりユーザー視点を優先します。
ユーザー満足度が評価指標として反映されるからです。
たとえば疑問にすぐ答えているか、不要な説明がないかを確認します。
読み手の立場で見直すことが、改善につながります。
NEEATを意識する
NEEATを意識した記事は評価されやすくなります。
経験や専門性、信頼性が判断材料として使われるためです。
たとえば執筆者情報や根拠の明示は、内容の裏付けになります。
誰が、どの立場で書いているかを明確にしましょう。
N-E-E-A-Tについては、以下の記事を参考にしてください。
現代のSEOに求められる「N-E-E-A-T-T」とは？満たすための記事とは？
これまでのGoogleが求める評価基準として「EEAT」がありました。 弊社のSEO対策記事においても、とくにEEATを意識していました。 しかし、最新のGoogleでは「N・E」も重視…
SEO対策の本当の意味・価値とは
SEO対策の価値は、短期成果では測れません。
SEO記事は、継続的に情報を届けられる仕組みだからです。
広告とは異なる役割を持ち、長期視点で力を発揮します。
以下では、SEOが持つ本来の価値を整理します。
長期的な集客
SEOは、安定した集客を継続できます。
一度評価された記事は、一定の流入を生み続けるためです。
広告のように出稿を止めると消える仕組みではありません。
時間をかけて積み上げることで効果が広がります。
ブランディング
SEO記事は、専門性や考え方を伝える場になります。
繰り返し接触することで信頼が蓄積されるからです。
詳しい解説を重ねることで、企業や個人の印象が定着します。
検索結果は、ブランド認知の入口にもなります。
読者のファン化
SEOは、単発流入で終わらせない仕組みを作れます。
関連情報を継続して提供できるからです。
記事を通じて理解が深まると、再訪や相談につながります。
信頼関係の構築にSEOは有効です。
記事の資産化
SEO記事は、時間が経っても価値を持ち続けます。
内容を更新しながら使い続けられるためです。
記事は他施策への転用もしやすく、活用範囲が広がります。
積み重ねた記事は、事業の重要な資産になります。
SEO対策が意味があるかないかは、やり方次第
SEO対策が意味ないと感じられる多くの原因は、SEOそのものではなく、取り組み方や期待値のズレにあります。
アクセスや問い合わせにつながらない背景には、キーワード選定や導線設計、古い手法への依存があるケースが少なくありません。
一方で、検索意図に向き合い、信頼性と独自性を備えた記事を積み重ねれば、SEOは今も有効な集客手段です。
短期成果を求めず、リライトや改善を前提に運用することで、SEOは長期的な集客・信頼形成・情報資産として価値を発揮します。
弊社では、現在のSEOの傾向にあわせた記事を作成しています。
過去に「SEO対策は意味がない」と感じられた方も、ぜひ一度ご相談ください。
名城 政也/Masaya Nashiro
琴線に触れる株式会社 代表取締役
