記事外注の費用相場と優良会社の選び方

2025年4月7日 2025年6月19日 nashiromasaya

「記事外注を検討しているけれど、どこに頼めば良いかわからない」
「費用相場がまったく見えない」
「失敗したくないが、何を基準に選べば良いのか」

このような悩みを抱えていませんか？

記事外注は、今や多くの企業にとって欠かせないマーケティング手法となりました。

しかし、その一方で「思うような成果が得られない」「予想以上にコストがかかった」「品質が安定しない」といった失敗事例も後を絶ちません。

実際、記事外注で成功する企業と失敗する企業には、明確な違いがあります。

成功企業は単に「記事を書いてもらう」のではなく、戦略的なパートナーシップとして外注を活用しているのです。本記事では、費用相場から優良会社の見極め方、AI時代の最新外注手法までを解説します。

記事を読むことで自社に最適な外注戦略を明確に描けるようになり、「なんとなく」ではなく「確信を持って」記事外注に取り組めるようになるでしょう。

記事外注とは？基本から理解する

記事外注とは、自社のオウンドメディアやブログコンテンツの制作を外部の専門家に委託することです。しかし、単なる「文章作成の代行」として捉えるのは大きな誤解です。

現代の記事外注は、企画段階のキーワード選定から競合調査、記事テーマの決定に始まり、制作段階での構成案作成、執筆、編集・校正を経て、品質向上のための図解作成や専門家監修、さらには公開・運用段階でのCMS入稿や効果測定まで、コンテンツマーケティング全体をサポートする包括的なサービスへと進化しています。

この進化の背景には、コンテンツマーケティングが企業の成長戦略において占める重要性の高まりがあります。

質の高いコンテンツは検索エンジンでの上位表示を実現し、見込み客の獲得からブランド認知の向上まで、多面的な価値を企業にもたらします。

しかし、社内でこれらすべてを高いレベルで実現するには、SEOの専門知識、業界に特化した執筆スキル、そして継続的な運用体制が必要となり、多くの企業にとって現実的ではありません。

記事外注がもたらす戦略的メリット

記事外注の最大の価値は、経営資源の最適配分にあります。外部の専門家を活用することで、社内スタッフは記事制作に時間を奪われることなく、本来注力すべき営業活動、商品開発、顧客サポートといったコア業務に集中できます。

また、SEOや特定業界に精通したプロフェッショナルのスキルを活用することで、自社だけでは到達困難な品質レベルのコンテンツを継続的に制作することが可能になります。

さらに重要なのは、継続性の確保です。オウンドメディアの成功には、定期的で一貫した記事公開が不可欠ですが、社内リソースだけでこれを維持するのは困難です。外注を活用することで、社内の状況に左右されない安定したコンテンツ供給体制を構築できます。

一方で、記事外注には注意すべき落とし穴も存在します。継続的な費用発生は避けられませんし、社内にコンテンツ制作のノウハウが蓄積されないという「知識の空洞化」リスクもあります。

また、依頼先の選定を誤ると、自社のブランドイメージと乖離した汎用的な記事が納品される可能性もあるため、最終的な品質管理は必ず社内で行う必要があります。

4つの外注方法を徹底比較

現代の記事外注市場では、企業のニーズに応じて選択できる4つの主要なモデルが確立されています。これらは単なる選択肢の羅列ではなく、コスト・品質・管理工数という3つの要素のトレードオフを表現するスペクトラム上に位置する戦略的な選択肢です。

制作会社：フルサービス型の戦略的パートナー

コンテンツマーケティング支援を専門とする企業への委託は、最も包括的なソリューションです。

通常、ディレクター、ライター、編集者といったチーム体制でプロジェクトを担当し、企画から効果測定まで一貫して任せることができます。費用は記事単価40,000円から100,000円と高額になりますが、高品質なコンテンツとSEOに関する専門知識、そして自社の管理工数を最小化できる点が最大の価値です。

このモデルが最適なのは、社内に専門知識を持つ人材がいない企業や、管理工数をかけずに成果を追求したい企業です。

>琴線に触れる株式会社　記事作成費用

クラウドソーシング：スケーラブルな人材マーケットプレイス

ランサーズやクラウドワークスといったプラットフォームを通じた外注は、最も費用効率に優れたモデルです。文字単価0.5円から3円程度で依頼可能で、多数のライターに迅速にアプローチできる点が魅力です。大量のコンテンツを短期間で制作したい場合や、予算が限られている企業にとって有効な選択肢となります。

ただし、ライターのスキルや経験は玉石混交であり、品質が安定しないリスクが伴います。そのため、発注者側でライターの選定、詳細なマニュアル作成、納品物の品質管理といった高度なディレクション能力が求められます。途中で連絡が途絶える「音信不通」リスクも存在するため、複数のライターとの並行発注やバックアップ体制の構築が必要です。

個人ライター：特化型エキスパートとの直接契約

SNSや紹介、クラウドソーシングで発掘した優秀なライターと直接契約を結ぶモデルは、コストと品質のバランスが取れた選択肢です。文字単価3円から7円程度で、制作会社よりコストを抑えつつ、クラウドソーシングよりも質の高い記事を期待できます。

特定のライターと長期的な関係を築くことで、自社の事業やブランドへの理解が深まり、コミュニケーションコストが低下していくメリットがあります。医療、金融、IT技術など、特定分野に精通したスペシャリストを見つけられれば、非常に高い価値を得ることができます。ただし、契約や請求処理、進捗管理などはすべて自社で行う必要があり、優秀なライターを見つけるまでの時間的投資も必要です。

AI・ハイブリッドサービス：新時代のイノベーション

生成AIを活用した記事制作サービスは、記事外注業界に革命をもたらしつつあります。AIが生成した文章を人間が編集・校正する「ハイブリッド型」が主流となっており、記事単価8,000円から30,000円程度で、圧倒的なスピードとコスト効率を実現しています。

このモデルの最大の強みは、24時間体制での高速制作と、従来では考えられなかった低コストでの大量生産です。バクヤスAI記事代行のように、AIによる執筆と人間のチェックを組み合わせたサービスが登場しており、新たな選択肢として注目されています。

ただし、AIが生成する情報の正確性（ハルシネーション）や独自性の欠如といった課題があり、人間による最終的な品質担保が不可欠です。特に、専門性や権威性が求められる分野では、AI生成コンテンツの限界を理解した上での活用が重要となります。

これら4つのモデルは、企業の予算、社内体制、求める品質レベルによって最適解が決まります。自社に優秀な編集者がいればクラウドソーシングを有効活用できますし、マーケティング担当者が不在であれば制作会社のサポートが不可欠です。この選択こそが、外注戦略成功の第一歩となります。

記事作成外注の費用相場

記事外注における「結局、いくらかかるのか？」という問いに答えるため、業界の価格設定構造を詳細に分析し、企業が現実的な予算を策定するための具体的指針を提示します。

価格設定構造の理解：3つの料金体系

記事外注の料金体系は主に3つのモデルに分類されます。文字単価制は1文字あたりの単価で費用を計算する方法で、フリーランスやクラウドソーシングで最も一般的です。価格帯は非常に広く、未経験者であれば1文字0.5円程度から、SEOや特定分野の専門家であれば10円を超えるケースもあります。

記事単価制は記事1本あたりの価格が設定されているモデルで、制作会社で多く見られます。簡単なコラム記事であれば15,000円程度から、SEO戦略や図解作成まで含む専門的な記事では60,000円以上になることも珍しくありません。この価格には執筆以外の企画や画像選定などの費用が含まれていることが一般的です。

月額契約（リテイナー）制は、毎月決まった本数の記事制作や一定の稼働時間を確保する契約形態です。オウンドメディア全体の運用代行など、継続的なパートナーシップを前提とする場合に採用されます。

現実的な価格帯とベンチマーク

多様な情報源から得られる価格データを統合すると、以下のような費用感となります。クラウドソーシングの初心者ライターでは文字単価0.5円から2.0円、経験豊富なフリーランスや低価格帯の制作会社では文字単価2.0円から5.0円、SEO特化型の制作会社では文字単価5.0円から10.0円以上、または記事単価40,000円以上となります。

近年注目されているAIハイブリッドサービスでは、記事単価8,000円程度からと非常に低価格なものもありますが、品質やサービス範囲は大きく異なるため、詳細な比較検討が必要です。

「品質担保総コスト」という新しい評価軸

ここで陥りがちなのが、「文字単価」という指標だけで依頼先を判断してしまうことです。一見すると最も分かりやすい比較軸ですが、この指標には大きな落とし穴が潜んでいます。

例えば、文字単価2円のライターに依頼し、社内の担当者が構成案作成、指示出し、修正依頼、画像選定、校正に合計5時間を費やしたとします。担当者の時給が3,000円であれば、見えないコストとして15,000円が発生していることになります。一方で、文字単価7円の制作会社が、これら全ての業務を巻き取ってくれるのであれば、トータルコストでは後者の方が安くなる可能性があります。

したがって、真に比較すべきは「文字単価」ではなく、高品質な記事を公開するまでにかかる総コスト、すなわち「品質担保総コスト（Total Cost of Quality）」です。これには外部への支払い費用と、社内で発生する管理・作業工数の両方が含まれます。この視点を持つことで、「安かろう悪かろう」や「安物買いの銭失い」といった失敗を避け、真にコストパフォーマンスの高い選択が可能になります。

価格を左右する主要因子

同じ文字数でも価格が大きく変動する背景には、複数の要因が存在します。業務範囲（スコープ）は最も大きな要因で、費用が執筆のみか、キーワード戦略、構成案作成、画像制作、専門家監修、インタビューまで含むかによって、価格は大きく変動します。

専門性も重要な要因です。医療、法律、金融、IT技術といった高度な専門知識が求められる分野は、対応できるライターが限られるため、単価が高くなる傾向にあります。また、ライターや制作会社の実績とスキルレベル、納期の急ぎ度合いも価格に直接影響します。

優良会社の選び方【5ステップ】

最適な外注パートナーを選ぶプロセスは、単なる「買い物」ではなく、事業の成否を左右する「投資判断」です。感覚的な評価を排し、客観的かつ体系的に依頼先を評価するための実践的なフレームワークを以下に示します。

ステップ1：自社のニーズと目的の明確化

外に目を向ける前に、まず自社の内側を深く見つめることが不可欠です。最高のパートナーは、自社の具体的な目標によって定義されます。コンテンツを通じて達成したいことは何でしょうか。見込み客の獲得（コンバージョン）なのか、ブランドの認知度向上なのか、あるいはオーガニック検索からの流入増加なのか。また、現在がメディアを新規に立ち上げるフェーズなのか、既存メディアを拡大するフェーズなのかによっても、求めるパートナーの要件は大きく変わります。

予算の設定も重要です。月額いくらまで投資可能で、その投資に対してどのような成果を期待するのか。社内の管理リソースはどの程度確保できるのか。これらの要素を明確に言語化することが、すべての選定プロセスの出発点となります。

ステップ2：実績とポートフォリオの徹底評価

過去の実績は、未来の成果を予測する最も信頼性の高い指標です。単に「納品しました」という実績だけでなく、その記事が「どのキーワードで、現在何位に表示されているか」というSEOの成果まで確認することが極めて重要です。

特に重要なのは、制作会社自身のオウンドメディアやブログの品質です。自社のコンテンツで成果を出せていない会社が、クライアントのコンテンツで成果を出せる可能性は低いと判断すべきです。これは、パフォーマンスリスクを直接的に評価する最も簡単な方法です。

具体的な過去の制作事例やケーススタディの提出を求め、その成果について詳細な説明を受けることで、そのパートナーの真の実力を測ることができます。

ステップ3：専門性と業界適合性の評価

依頼を検討している会社が、自社の業界に関する知見や経験を持っているかを確認します。金融、医療、BtoBのSaaSなど、自社の事業領域に関連するバックグラウンドを持つライターが在籍しているか、過去のクライアントリストに同業他社や関連企業が含まれているかを確認します。

ここでのミスマッチは、表面的で権威性に欠けるコンテンツの納品に直結し、品質リスクを高めます。「どんなジャンルでも書けます」という回答は、実際には専門性がないことの表れと捉えるべきです。

ステップ4：コミュニケーション品質の見極め

最初の打ち合わせは、こちらが評価される場であると同時に、相手を評価する絶好の機会です。優れたパートナーは、自社の事業内容、目標、ターゲット顧客について詳細かつ具体的な質問を投げかけてきます。これは、彼らが単なる作業者ではなく、ビジネスの成功にコミットするパートナーであることの証左です。

問い合わせへのレスポンスの速さや、コミュニケーションの丁寧さも重要な判断基準です。初期段階でのコミュニケーションの齟齬は、将来的なコミュニケーションリスクを示唆します。表面的なヒアリングしか行わない、こちらの話を一方的に聞くだけの相手は避けるべきです。

ステップ5：契約内容と運用体制の精査

契約書の細部が、後の関係性を大きく左右します。修正対応について、料金内で何回までの修正が可能か、追加修正にはどのような費用が発生するのかを明確に確認します。また、納品された記事の著作権が、支払い完了をもって完全に自社に譲渡されることを契約書で確認することは必須です。

機密保持と再委託についても重要なポイントです。業務の機密保持に関する条項と、依頼した業務をさらに別の下請け業者に再委託する可能性があるか否かを確認します。知らないうちに品質の低い業者に作業が流れる「ブラックボックス化」は、重大なリスクとなります。

これらの評価プロセスを経ることで、金銭的・法的リスクを管理し、真にパートナーシップを築ける相手を見つけることができます。

成功する依頼方法

外注の成否は、依頼先企業の能力だけで決まるわけではありません。むしろ、発注者側がいかに優れた「パートナー」として振る舞えるかが、最終的なアウトプットの質を大きく左右します。

完璧な依頼マニュアルの作成技術

アウトプットの品質は、インプットの品質に正比例します。詳細な依頼マニュアル（ブリーフィング資料）は、外注プロセスにおいて発注者が作成する最も重要なドキュメントです。優れたライターほど明確な指示を求めます。なぜなら、曖昧な指示は憶測を生み、手戻りの原因となるからです。

詳細なマニュアルは、ライターを縛るための規則ではなく、彼らが迷いなく能力を発揮するための「成功への地図」です。この地図作成に時間を投資することは、外注プロセス全体で最もROIの高い活動と言えます。

マニュアルに含めるべき項目として、まず記事の目的を明確に定義します。「○○商品の認知拡大」「見込み客のリスト獲得」など、具体的な目標を示すことで、ライターは適切な文章のトーンや構成を選択できます。ターゲット読者についても、年齢・性別・職業だけでなく、抱えている悩みや課題、検索に至った背景まで詳細に記載します。

対策キーワードでは、上位表示を狙うメインキーワードと関連するサブキーワードを明示し、トーン&マナーでは文体（ですます調、である調）、専門用語の使用レベル、ブランドとしての人格（親しみやすい専門家、信頼できるアドバイザーなど）を具体的に指定します。

表記ルールとして、数字（半角/全角）、アルファベット、記号の使い方、特定の固有名詞の表記法などを統一するレギュレーションを設けます。禁止事項では、使用を避けるべきNGワードや表現、著作権侵害や差別的表現の禁止、そして生成AIの使用に関するルール（使用可否、使用する場合の条件など）を明記します。

参考資料として、ベンチマークとすべき競合記事や、引用元として信頼できる情報源を指定することで、求める品質レベルと方向性を具体的に示すことができます。

建設的フィードバックの技術

「なんとなくイメージと違う」といった曖昧なフィードバックは、時間の浪費にしかなりません。修正を依頼する際は、具体的かつ行動可能な指示を心がけるべきです。

例えば、「この記事は分かりにくい」ではなく、「この第3章の専門用語『○○』を、専門知識のない初心者でも理解できるよう、具体的な例を挙げて説明し直してください」と伝えます。修正依頼は欠点を指摘する行為ではなく、納品物をより良いものへと昇華させるための共同作業であるという意識を持つことが重要です。

効果的なフィードバックでは、具体的な箇所を指定し、改善の方向性を明示し、修正理由を説明し、建設的な提案を含めることが基本となります。「○○の部分を△△のように変更してください。理由は□□だからです」という構造で伝えることで、ライターは迷うことなく適切な修正を行うことができます。

品質保証における発注者の責任

どれだけ信頼できるパートナーに依頼したとしても、自社のブランド名で公開されるコンテンツの最終的な責任は発注者自身にあります。特に、専門的な内容やAIが生成した文章を含む場合、公開前のファクトチェック（事実確認）は絶対に省略してはならないプロセスです。

また、意図しない盗用や重複コンテンツを避けるため、専用ツールを用いたコピーチェックも必須です。SEO要素（タイトル・見出し・内部リンク）の確認、ブランドボイスとの整合性チェック、誤字脱字・表記統一の確認など、公開前の品質管理チェックポイントを体系化し、確実に実行することが重要です。

これらの品質保証プロセスは、ブランドの信頼を守るための最後の砦となります。

AI活用の最新動向

人工知能（AI）の進化は、コンテンツ制作の風景を根底から変えつつあります。AIを単なる脅威や魔法の杖としてではなく、戦略的に活用すべき強力なツールとして理解することが、現代のコンテンツマーケティングで優位に立つための鍵となります。

「ケンタウロス」モデル：AI×人間の最適な協働

現在、最も効果的とされるAIの活用法は、AIのスピードと人間の戦略・判断力を組み合わせるハイブリッドなアプローチ、通称「ケンタウロス」モデルです。半人半馬のケンタウロスのように、AIと人間が一体となって能力を拡張する様を指すこの概念は、記事外注の世界でも重要な意味を持っています。

AIは、アイデア出し、リサーチ、文章の要約、そして初稿（たたき台）の作成といった作業において、人間の能力を飛躍的に高めるアシスタントとして機能します。しかし、最終的な品質担保は人間の役割です。戦略の策定、ブランドボイスの注入、そして最終的な公開判断は、人間が行うべき領域です。

実際に、多くのプロフェッショナルライターがAIを自身の仕事を奪うものではなく、業務効率と品質を向上させるためのツールとして活用しているという調査結果もあります。AIによって単純作業から解放されたライターは、より創造的で戦略的な思考に時間を割けるようになり、結果として付加価値の高いコンテンツを生み出すことができるのです。

AI活用における品質管理の新たな課題

AIの導入は、新たな品質管理の課題をもたらします。これらを理解し、適切な対策を講じることが不可欠です。

最も重要な課題は情報の正確性、いわゆる「ハルシネーション」です。AIは事実に基づかない情報をあたかも真実であるかのように生成する可能性があります。人間による徹底したファクトチェックは絶対に省略できません。特に、医療、金融、法律などの分野では、誤った情報が深刻な影響を与える可能性があるため、より厳格な検証プロセスが必要です。

著作権と盗用の問題も重要です。AIは直接的なコピー&ペーストは行いませんが、学習データに基づいた非常に類似した文章を生成するリスクは存在します。専用ツールによるコピーチェックは必須であり、AI生成物の著作権の帰属については、法的にまだグレーな部分が多く、注意が必要です。

Googleがコンテンツの品質を評価する上で重視する「E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）」という概念も、AI時代の重要な考慮点です。AIは人間が持つ本物の「経験」を再現することはできません。記事に独自の価値を与える体験談や一次情報は、人間が加える必要があります。

また、AIが生成する文章は無個性で画一的になりがちです。ブランド独自の語り口や人間味のある表現を加えるためには、人間による編集が不可欠です。

AI時代における人間の価値の再定義

AIの登場は、コンテンツ制作における人間の価値を「テキストを生成する能力」から、「品質を保証し、戦略的な付加価値を与える能力」へとシフトさせています。かつては、指示に従って文章を書くことがライターの主な仕事でした。しかし今、その部分はAIによってコモディティ化しつつあります。

これからの時代に求められる人間のスキルは、AIに的確な指示を与える能力（プロンプトエンジニアリング）、AIの出力を批判的に評価する能力（ファクトチェック）、そしてAIにはない独自の経験や洞察を加えてコンテンツを昇華させる能力です。この変化を理解する企業は、AIで人間を代替しようとするのではなく、AIを優秀な人間の能力を増幅させるためのツールとして活用し、コンテンツの生産速度と品質の両面で圧倒的な競争優位性を築くでしょう。

2025年注目のAIライティングツールとサービス

現在注目されているAIライティング関連のツールとサービスは、大きく2つのカテゴリーに分類されます。

AIライティングアシスタント（個人・社内向けツール）では、ChatGPT、Gemini、Claudeといった大規模言語モデルが構成案作成から執筆補助まで幅広く活用できます。RytrやCopy.aiのように、マーケティングコピーの生成などに特化したツールも存在し、特定の用途において高い効果を発揮します。

AIライティング代行（ハイブリッド型サービス）では、AIによる執筆と人間による編集・監修を組み合わせたサービスが主流となっています。バクヤスAI記事代行、CreativeDrive、EmmaToolsなどが代表例として挙げられ、それぞれ異なる特徴と強みを持っています。

先進企業の活用事例を見ると、AIは記事制作だけでなく、より広範なコンテンツ関連業務で活用されています。セブン-イレブン・ジャパンでは商品企画に、キリンビールではマーケティングのためのペルソナ構築に、伊藤園ではパッケージデザインのアイデア出しにAIを導入しており、ビジネスにおけるAIの正当性と有効性を示しています。

記事作成に関するよくある質問FAQ

Q1: 記事外注の費用相場はどのくらいですか？

記事外注の費用相場は、依頼先と記事の専門性によって大きく異なります。文字単価では0.5円から15円の幅があり、記事単価では5,000円から100,000円となります。クラウドソーシングの初心者ライターなら文字単価0.5円から2円、経験豊富なフリーランスなら3円から7円、SEO特化の制作会社なら5円から15円以上が目安です。ただし、重要なのは文字単価だけでなく、社内の管理工数も含めた「品質担保総コスト」で判断することです。

Q2: 初心者におすすめの外注方法は何ですか？

初心者には、まずクラウドソーシングから始めて経験を積み、優秀なライターを見つけたら個人契約に移行することをおすすめします。最初は小さな案件から始めて、依頼マニュアルの作成方法や品質管理のポイントを学びましょう。社内にディレクション能力がない場合は、多少費用が高くても制作会社に一括委託する方が安全です。

Q3: AI記事代行サービスの品質は信頼できますか？

AI記事代行サービスは、人間による監修が前提であれば高いコストパフォーマンスを実現できます。ただし、AIが生成する情報には「ハルシネーション」（事実と異なる情報の生成）のリスクがあるため、専門的な内容については必ず人間によるファクトチェックが必要です。大量のコンテンツを短期間で作成したい場合や、下書きとして活用したい場合には有効な選択肢です。

Q4: 記事外注でSEO効果を高めるには何が重要ですか？

SEO効果を高めるには、キーワード戦略に基づいた記事制作が重要です。依頼時には対策キーワードを明確に指定し、競合記事の分析結果も共有しましょう。また、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識し、独自の体験談や一次情報を含むことが重要です。内部リンク戦略や定期的な更新も、SEO効果を持続させるために不可欠です。

Q5: 契約時に注意すべきポイントは何ですか？

契約時に最も重要なのは著作権の完全譲渡です。記事の著作権が確実に自社に移転することを契約書で確認してください。また、修正回数の上限と追加費用、機密保持契約の締結、再委託の有無についても明確にしておく必要があります。曖昧な契約条件は後にトラブルの原因となるため、疑問点は契約前にすべて解決しておきましょう。

Q6: 記事外注の効果測定はどのように行うべきですか？

記事外注の効果測定では、ROI（投資対効果）を中心とした包括的な評価を行います。直接的な指標として、検索順位の向上、オーガニック流入の増加、コンバージョン数の増加を測定します。間接的な指標として、ブランド認知度の向上、滞在時間の延長、被リンクの獲得なども評価に含めます。重要なのは、短期的な成果に一喜一憂せず、最低6ヶ月から1年の中長期的な視点で効果を評価することです。

記事外注で戦略的にコンテンツを強化しよう

記事コンテンツの外注は、業務負担の軽減やクオリティ向上に直結する有効な手段です。

社内で抱えきれない部分をプロの力で補うことで、より戦略的に情報発信を行うことが可能になります。

信頼できるパートナーと連携し、目的に応じた活用を進めることで、Web施策全体の成果を押し上げましょう。

弊社では、取材・HP・SEO・LPなど、幅広い文章作成を行っています。

特に弊社では、クライアントのブランドを大切にしながらの記事作成を大切にしています。

弊社の記事作成で大切にしていることについては、以下もご確認ください。

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カテゴリー: web集客、コラム

タグ: コンテンツ作成外注記事