ブランディングSEOライティングとは？従来のSEOライティングとの違いを解説

2025年7月11日 2025年7月5日 nashiromasaya

現代のSEOライティングにおいて、従来の「上位記事を参考に一般論を書く」という手法だけでは限界が見えてきています。AIの発達により、誰もが簡単に似たような記事を量産できるようになった今、本当に必要なのは「オリジナリティ」と「ブランドの表現」です。

そこでおすすめしたいのが「ブランディングSEOライティング」という新しいアプローチです。この手法は、SEOの基本を押さえながらも、記事の中身でしっかりとブランドを表現し、差別化を図る手法として推奨しています。

ブランディングSEOについては、以下の記事でも解説しています。

従来のSEOライティングの課題

これまでのSEOライティングでは、「上位記事を参考に網羅的に書く」ことが重要とされてきました。しかし、この手法には大きな問題があります。全ての記事制作者が同じ手法を使うことで、結果的に似たような内容の記事ばかりが生まれてしまうのです。

例えば「スタンドFMとは」というキーワードで記事を書く場合、多くの記事が以下のような一般的な内容になっています。スタンドFMの基本的な使い方、メリット・デメリット、聞きやすい話し方のコツ、音質を良くする方法、口癖に注意しましょうといった内容です。

これらの情報は確かに有益ですが、どの記事も似たような内容になってしまい、読者にとって新鮮さや独自性を感じにくくなっています。ChatGPTなどのAIツールが普及した現在、このような一般論をまとめた記事は誰でも簡単に作成できるようになりました。AIはインターネット上の膨大なデータを組み合わせて記事を生成しますが、そこにはオリジナリティが欠けています。

AIによる記事作成の限界

AIが生成する記事は、既存のデータを組み合わせて作られるため、本質的に新しい視点や独自の見解を含むことができません。結果として、どの記事も似たような内容になってしまい、読者にとって価値のある情報を提供することが難しくなっています。

SEOブランディングとブランディングSEOの違い

よく混同されがちな「SEOブランディング」と「ブランディングSEO」ですが、実はアプローチが大きく異なります。この違いを理解することで、より効果的なSEO戦略を立てることができます。

SEOブランディングは、特定のキーワードを軸にサイト全体の構造を統一し、一貫性を持たせる手法です。例えば「サプリライティング」というキーワードで全体を統一し、サイト構造から記事まで全てをそのキーワードに合わせて展開します。これにより、そのキーワードでのブランド認知向上を目指します。

一方、ブランディングSEO（正確にはブランディングSEOライティング）は、記事の中身にオリジナリティとブランドの考え方を積極的に盛り込む手法です。SEOの基本構成は押さえつつも、その中身で差別化を図ります。キーワードだけでなく、記事の内容でブランドを表現することに重点を置いています。

具体的なアプローチの違い

SEOブランディングがサイト全体の統一性を重視するのに対し、ブランディングSEOは個々の記事の中身に焦点を当てます。前者は「キーワードで統一する」、後者は「内容で差別化する」という違いがあります。

ブランディングSEOライティングの実践方法

ブランディングSEOライティングでは、基本的なSEO構成は従来通り維持します。読者が求める情報（スタンドFMの使い方、メリット・デメリットなど）は必要な要素として含めますが、その中身に独自の見解や体験を盛り込みます。

例えば、コンサルティング会社がスタンドFMについて記事を書く場合、一般的な「音声配信のコツ」だけでなく、「実際にやってみた結果、コンサルティング業には音声配信は向いていない」という独自の見解を含めることができます。

これまでのSEOライティングでは、このような業界特有の意見や否定的な見解は避けるべきとされていましたが、現在はむしろこうした実体験に基づく独自の視点が重要視されています。

医療業界での実践例

個人経営の歯科医院の場合、保険診療と自由診療に対する独自の考え方を記事に盛り込むことができます。「一般的にはこう言われているが、実際の臨床経験では…」といった専門家ならではの見解を含めることで、大手医療機関との差別化を図ります。

例えば根管治療について解説する記事で、「保険診療では限界があり、当院では自由診療をおすすめしている理由」といった、その医院独自のスタンスを明確に示すことができます。このように、記事の中で明確にブランドの価値観を表現することで、ターゲットとなる患者層に響くメッセージを伝えることができます。

ターゲットを明確にしたブランディング

ブランディングSEOライティングでは、ターゲットを明確にすることが重要です。例えば、ハイスペック層向けのサービスを提供している企業であれば、記事の中で「お気軽にご相談ください」といった一般的な表現を使わず、「当社のサービスは〇〇円からとなっております」と明確に費用を提示することも可能です。

これにより、価格に見合わない顧客を最初から除外し、本当にターゲットとなる顧客にのみアプローチすることができます。

GoogleのE-E-A-Tとの関係性

Googleが重視するE-E-A-T（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）の観点からも、ブランディングSEOライティングは有効です。

実際の経験（Experience）に基づく独自の見解や、専門性（Expertise）を活かした業界特有の知見を記事に盛り込むことで、権威性（Authoritativeness）と信頼性（Trustworthiness）を同時に向上させることができます。

一般論をまとめただけの記事では、これらの要素を十分に表現することは困難です。しかし、実際の経験や専門知識に基づく独自の視点を含めることで、検索エンジンからも読者からも価値のあるコンテンツとして認識されやすくなります。

実体験の重要性

特に「Experience（経験）」の要素は、ブランディングSEOライティングにおいて重要な役割を果たします。実際にサービスを提供した経験、業界で働いた経験、顧客と接した経験などを記事に盛り込むことで、他の記事では得られない価値を提供できます。

今後のSEOライティングの方向性

AIの発達により、今後はより一層オリジナリティが重要になってきます。ChatGPTなどのツールで簡単に記事が作成できる時代だからこそ、人間ならではの体験や独自の見解が価値を持ちます。

ブランディングSEOライティングは、この流れに対応した新しいアプローチとして、今後ますます重要性を増していくと考えられます。単にキーワードで上位表示を目指すだけでなく、その記事を通じてブランドの価値や考え方を伝えることが、真の意味でのSEO成功につながります。

記事の中でしっかりとブランドのスタンスを示し、ターゲットとする読者に明確なメッセージを伝える。これが、これからのSEOライティングに求められる重要な要素となるでしょう。

本記事は、弊社代表の音声配信「stand.fm」を記事化しています。

音声は以下のURLから視聴できますので、ぜひそちらもお聞きください。

　https://stand.fm/episodes/68091fe8d379aff06783be52

お問い合わせ

名城　政也/Masaya　Nashiro

琴線に触れる株式会社　代表取締役

カテゴリー: SEO、コラム

タグ: SEO ブランディングSEO